2020年中國童裝行業市場規模及發展前景分析
- 相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20件，而成人約為10件;此外我國素來有重視下一代的觀念，對兒童的日常開支表現為價格敏感度低、追求品質化等特點，因此童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。綜合來看，中國童裝行業市場前景廣闊。
我國童裝市場處于成長期
我國童裝市場發展于90年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。
中國童裝行業集中度穩步提升，龍頭體現馬太效應
童裝行業相較成人裝，更易實現集中度提升。從需求端來看，父母作為童裝選購的決策主體，對舒適性和安全性高于時尚性，因此有利于產品趨近于標準化發展，生產企業更易實現規模效應，行業集中度因而實現提升。年輕一代的消費者具有新的消費觀，對品牌化、品質化的產品有更強的消費意愿，同時居民可支配收入水平的提升有利于消費升級，因此品牌童裝將更能攫取市場份額，擴大集中度。從供給端看，渠道稀缺和行業規范導致中小品牌競爭力減弱。線上和線下的流量越來越向品牌集中，母嬰消費作為注重實體體驗的一類消費，線下渠道對品牌的優勝劣汰越發激烈。
相較成人裝，童裝時尚度要求低、功能性要求高，企業規模效應更明顯，行業集中度預計將持續提升。2014-2019年，我國童裝行業CR5由6.8%增長至11.5%，其中森馬旗下balabala2019年品牌市占率6.9%，是行業第一龍頭。宏觀經濟疲弱將加速行業的優勝劣汰，龍頭企業憑借卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。
服裝子行業中，童裝景氣度僅次于運動服裝，市場規模增長相對較快。據Euromonitor統計，2019年中國童裝市場規模達2391.5億元，2014-2019年CAGR達13.5%。
在國內二胎政策實施背景下，國內二胎生育率出現明顯上升態勢，且80后、90后父母優生優育觀念更強，疊加全國居民人均收入水平的不斷上升，中國兒童人均童裝消費水平持續提升;2019我國兒童人均童裝消費達到了1018元，2014-2019年CAGR達12.6%，增長速度較快。可見中國童裝市場規模增長的主要驅動力來自于兒童人均童裝消費支出的增加。
根據國家統計局數據顯示，2010-2019年我國兒童人口數量整體呈現不斷上升的態勢;2019年我國兒童人口數量為2.35億人，人口占比為16.78%。龐大的兒童人口數量是中國童裝行業蓬勃發展的基礎。在優生優育理念的不斷普及和強化的背景下，中國兒童人均童裝消費支出將會持續上升，為童裝行業市場規模繼續擴大提供支撐。預計未來幾年中國童裝市場規模將以12.1%的CAGR快速增長，并且在2024年市場規模有望突破4000億元。
