任何重大災難的發生，都將在消費心理層面影響到災難國的奢侈品市場發展 

 

　　面對災難，民眾會突然覺得奢侈品毫無作用，以前的購買非常愚蠢，并對它產生排斥

 

　　大地震沖擊全球奢侈品

 

　　任何重大災難的發生，都將在消費心理層面影響到災難國的奢侈品市場發展，“民眾會突然覺得奢侈品毫無作用，以前的購買非常愚蠢，并對它產生排斥。” 

 

　　日本流通協會的相關人士表示，日本大地震后，奢侈品市場將會受到巨大沖擊，這種沖擊將持續一定時間，奢侈品的消費理念將過去相比顯得不那么“正當”。

 

　　據了解，目前，各大奢侈品牌均開始考慮是否減少在日本的各項投資和市場份額。著名意大利高檔床上用品Bellora的全球銷售總監Angelo Cosmaro先生近日表示，震后將盡快前往日本市場考察，以提出新的市場環境下的發展策略，重新考慮是否對亞洲地區的市場布局進行調整。 

 

　　而對于全球許多奢侈品牌而言，日本大地震將是他們的惡魔，根據相關統計，日本占到全球奢侈品消費市場11%的比重，是許多奢侈品巨頭的頭號市場。 

 

　　大地震急挫奢侈品股價

 

　　由于市場擔心奢侈品在日本的銷售前景，周一奢侈品股票急跌，日本是世界第三大奢侈品消費市場，也是愛馬仕、巴寶莉、LVMH和歷峰集團的重要利潤來源。  

 

　　分析師表示，占全球奢侈品銷售11%的日本正值復蘇之際，但發生的大地震以及核輻射引起的恐慌預期將損害其經濟，并嚴重影響消費市場。

 

　　MF Global表示，“奢侈品行業在日本大地震后短期內都會受到嚴重影響”。  

 

　　“由于歐洲消費行業受到地震影響，我們相信目前奢侈品市場回暖的‘早期階段’仍然非常脆弱”。  

 

　　日本目前在奢侈品銷量方面略勝中國或相近，僅次于全球消費奢侈品最多的美國。  

 

　　結合國內和海外購買量計算，日本人仍是排在美國人和中國人之前，全球最大的奢侈品消費群體。日本占愛馬仕銷量的19%，LVMH銷量的9%， PPR集團銷量的16%，以及瑞士歷峰集團銷量的12%。  

 

　　Tod’s的股票也受到拖累，早上成交價下跌3%，而在日本有近7%銷量的巴寶莉股價更達到6%的跌幅。  

 

　　格林尼治時間3月11日9時3分，LVMH股票跌幅達3.3%，愛馬仕2.12%，歷峰2.3%，巴寶莉5.45%，PPR為1.75%，Tod’s則是1.19%。  

 

　　與此同時，芬蘭時裝公司Marimekko股票在日本大地震后下跌3.6%，日本是其最大的海外市場。 

 

　　總部設在赫爾辛基的Evli 分析師Antti Koskivuori 表示，“基本上，Marimekko銷量的7%都是來自日本，因此股價有輕微下跌是很自然的事”。  

 

　　瑞士資產經理Sarasin在一份報告中表示，“如果核事故令全球情緒受壓，對奢侈品公司來說將會產生更為負面的影響。奢侈品銷售有賴于人們的信心”。

 

　　海外代購受影響  赴日游也受沖擊

 

　　“我一個月出貨近萬元，基本上是奶粉、化妝品和電子產品。”神州市一家規模較大的日本商品代購店店主徐澤告訴記者，他本人是福建省福清市人，有一些親戚在日本。像許多福清人一樣，他的網店主要業務就是運營日本商品代購。 

 

　　目前，福州市的海外采購中，日本商品占較高的比例。一方面，日本產的化妝品、奶粉、日用百貨及電子產品質量上乘；另一方面，從日本購買歐美產奢侈品的價格也比國內便宜不少，很多商家也從日本進貨至本地賣。 

 

　　業內人士估量，即使最樂觀的估計，營業也必定無法在數周時間內恢復。一些商家發布告，停止接日本代購訂單。“現在更加令人擔憂的是，此后一些營業可能不可避免遭到重創。”徐澤說，日本核電站爆炸令許多顧客擔憂，雖然目前不曉得最終影響如何，可是許多人已經不敢買日本奶粉了。

 

　　記者從福州網店賣家聯盟獲悉，他們正在日本的貨流渠道傳來的動靜表明，目前日本許多商場的貨架曾經被搶空。因為電力供當及交通不暢，許多商鋪停業甚至破產。最麻煩的是，很多日本方面的營業負責人現在根本無法聯系上。

 

　　而地震對代購業的影響可以說是立竿見影，與地震波同步。 

 

　　“手頭的流動資金最多支持一周，看樣子，半年內恢復不回來。”店主徐澤告訴記者，因為日本的商業情況受到大地震的影響接近跨越預期，與日本相關的代購營業都受到嚴峻沖擊。“電視上剛剛呈現日本地震的突發舊事，十幾分鐘后，我的MSN上一位幫我采購商品的日本親戚就發來信息說，外面全亂了，帶貨的人來不了了，可能要耽擱一段時間。”徐澤說，“過了十幾分鐘，他又傳來信息說航班停飛了，那批貨走不了了。”

 

　　另外，這次日本強震，使得中國赴日游的熱情也受到沖擊。

 

　　據悉，因為賞花季即將到來，日本“賞花逛”曾經招收了許多本地逛客。目前，福州各大旅行社共有8條赴日游線路正在接受報名，部門線路曾經客滿。一家旅行社于3月23日出發的“日本奢華賞櫻6日逛”，報價為每人6780元。

 

　　雖然赴日逛的路線一般是東京、京都、大阪、名古屋等出名城市，海外代購奢侈品網店日本大地震波及福州代購旅逛業，本次受災的仙臺等地并不是旅游搶手地，可是考慮到日本目前的狀態，赴日游必定大受影響。